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色彩管理技术分享 |色彩准确性和一致性
发布时间： 2024-08-03 10:15:00.000
当所有的最终产品包装一起放在货架上，这是一个品牌的关键时刻。立式包装袋、外包装袋和波纹POP显示器是否匹配？颜色与它的标准有多接近？
我们知道您花费了大量的时间和金钱来设计、打样、取样、印刷和运输...那么颜色哪里出了问题呢？是准确性问题，一致性问题，还是两者都有？
包装设计汇集在货架上。在这里，你会看到袋子、标签、纸箱和瓦楞纸板在视觉上不一致，这些问题是可以克服的。
今天，我们将研究色彩工作流程中的一些关键基本问题，以便您可以与供应商采取纠正措施，并第一次正确地实现品牌色彩。
承印物、印刷工艺和油墨类型都会影响颜色
独特的包装有助于产品脱颖而出，但实现这一目标所需的印刷工艺、油墨和底材的多样性给品牌所有者和平面设计师带来了真正的挑战，以实现一致的色彩。在设计布局和批准颜色时，品牌需要考虑影响最终颜色的所有变量。
很多年前， 色彩管理研究人员做了一个色彩测验，题目是：“哪种色板用的是同一种墨水？”
即使没有尝试在这些基片上进行颜色匹配，您可能会看到两到三个样本的颜色看起来很接近。原因是什么尽管它们都是用相同的油墨配方印刷的，但它们是在不同的承印物上。颜色变化如此之大，令人惊讶。
塑料、金属、玻璃、纸板和瓦楞纸板是完全不同的基材。有些像纸板和瓦楞纸板的多孔性更强，会吸收墨水，而金属根本不会吸收墨水。根据吸收量的不同，基底颜色会与油墨相互作用，改变颜色的外观。在白色基材上被认可的颜色，在棕色瓦楞纸上印刷时，看起来会大不相同，而且很可能无法实现。
承印物并不是追求颜色一致性的唯一变体。不同的印刷工艺也会影响印刷的颜色。胶印、柔版、凹版、压印、数码和丝网都使用不同类型的油墨和着色剂；有些是水基的，有些是石油基的，固化方法和光泽水平会导致颜色大不相同。
关键是在设计阶段考虑尽可能多的变量，并想清楚它们将如何影响最终的颜色。与您的打印机或包装转换器保持密切联系也很重要，以确保他们理解并能够实现您的期望。
多个包装组件可以成就或毁掉一个品牌
一个品牌不仅仅是包装。即使您控制了一个包装组件的所有变量，其他组件（例如柔性塑料袋、折叠纸箱、印刷标签和货架托盘）在销售点组装在一起时也必须全部匹配。
该图显示了Pantone 3425C在白色和棕色纸板上的印刷效果。正如你所看到的，区别是相当明显的。如果白色杯子上的绿色和棕色保温杯架上的绿色不完全匹配，可以吗？这是一种在可实现和可接受之间的平衡。
当您在多个站点工作时，颜色更难管理
多个印刷供应商通常需要处理大量的品牌包装。但即使使用相同的基材、油墨和印刷工艺，世界不同地区的转换器也根本无法产生完全相同的颜色。
如果一个品牌拥有者批准了一个来自纽约的电子付款机的细微变化，以及一个来自马德里的电子付款机的细微变化，当所有这些部件在销售点一起出现时，这些细微的差异可能会更加明显。
这种颜色差异会给人一种印象，即脱色的产品是损坏的、陈旧的或假的，它们很可能最终会出现在折扣店的货架上。
确保多个站点颜色精确的唯一真正方法是通过数字规范和评估——也就是说，结合物理参考数据使用颜色的数字值。
颜色交流可能是模糊的，也很贵
从历史上看，物理标准一直是指定和传达品牌颜色的公认方式。虽然它们在色彩工作流程中仍然发挥着重要作用，但它们也可能给品牌所有者带来潜在问题。
首先，它们容易因老化、磨损和变色而变质。即使将潘通306作为标准来传达，设计师在新的《潘通指南》中所显示的潘通306，在打印机的10年前版本中可能看起来有所不同，这给误解留下了空间。参考多个基材的标准也是明智的，因为作为物理参考，这些标准并不总是可用的或实用的。
灯光在视觉评价中起着一定的作用。在商店的窗户旁观察颜色差异可能比在实验室的荧光灯下更明显。
在 灯光棚 中将样品与标准进行比较，可以使您在一致的、已知的照明条件下查看和批准颜色。
物理标准可以改变。你怎么知道你所有的设计师和供应商都在使用最新的或最一致的产品？
此外，将实物材料来回发送以供审核和批准，或者将利益相关者派往每个印刷厂以便对印刷机上的颜色进行视觉审批，都会对成本和效率产生影响。
雪球效应
将所有这些变量结合起来，你会得到可怕的“错误堆栈”。尽管供应链中的每个参与者，从设计师到预介质，从墨水供应商到印刷商，都可能在规定的公差范围内满足物理标准，但这些微小的差异加在一起会导致颜色不佳，并在销售点产生负面的品牌印象。
一个品牌拥有者该怎么办
减少低效率的一个潜在关键是数字色彩规范、沟通和批准。即使颜色在巴黎指定、在俄亥俄州打印为数字并在纽约获得批准，当您在整个工作流程中使用数字规格时，Pantone 360的数字版本也将始终相同。
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